2009/07/07-雷佳宜

據華爾街日報(WSJ)報導，1位書評家Malcolm Gladwell近期發表評論，認為蘋果(Apple)的應用軟體程式商店Apple App Store，很快就會比賣手機更賺錢。儘管好的內容及服務的確可以賣錢，仔細分析蘋果從App Store得來的收入，就可以發現Gladwell的推論過分樂觀。

由於蘋果本身沒有公布來自iPhone或是App Store的收入，因此投資銀行Kaufman分析師Shaw Wu的估計是本文分析的基礎，Wu認為蘋果每季中iPhone的收入為15億美元，而App Store最多僅為數百萬美元。

Apple　App　Store能促進iPhone的銷售，僅用收入多寡論成敗，有失偏頗。法新社

以每支手機計算，Wu估計蘋果每賣出1台iPhone，就可以獲得約600美元的收入。Wu的計算方式是將iPhone產生的現金流，除以出售iPhone的數量。零售價之所以遠低於蘋果實際收到的金額，主要原因是行動通訊業者的補助，所以消費者才得以200美元左右的價位買到iPhone。

同樣以1支iPhone為計算標準，App Store的收入約有27美元，但由於蘋果只從每1次下載收取費用的30%，因此蘋果本身只有收到8美元。27美元的數據是由總下載數量，除以已經修售出去的手機數量而來，並假設每次下載的收費為1美元。

然而，單純的從收入金額來評量App Store的成功與否，亦有失偏頗。由於App Store提供超過5萬個應用程式，讓使用者捨不得放棄iPhone這個硬體，因此App Store絕對有其策略上的發展必要性。

Neil